Para celebrar su 25º aniversario, Interbrand publicó en Gran Bretaña un libro en el que recoge la visión de diferentes personalidades acerca del futuro de las marcas. MERCADO reproduce algunas de esas ...

En Estados Unidos los talentos más brillantes de la publicidad emigraron hacia las puntocom durante el boom de las empresas de Internet. Ahora que el boom pasó, veremos si les vuelven las estrellas. A ...

Los sistemas de venta directa facturaron el año pasado US$ 1.050 millones en la Argentina y, luego de la recesión que golpeó a la economía en 1999, podrían retomar el camino del crecimiento en los pró ...

Un trabajo presentado ante la Comisión para el Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas en abril de 1999, informaba al organismo sobre el costo de los deseos de los consumidores para el equilibrio ...

Las ventas de marcas propias de los supermercados crecieron de 25% a 35% en categorías como pañales descartables y baterías, y crecieron dos dígitos en una serie de otras categorías, según JP Morgan ...

Un libro de la profesora Juliann Sivulka muestra cómo la publicidad estadounidense refleja la sociedad y a la vez la crea, cómo los avisos y las agencias reflejan e introducen temas y tendencias en la ...

JC Decaux es la empresa de publicidad en exteriores más poderosa de toda Europa: pero ahora los dos hermanos que manejan la empresa familiar, han decidido tomar el mundo por asalto. Tarde o temprano a ...

MERCADO encargó a la firma Sygnos CSM un estudio -dirigido por Norah Schmeichel- para el que fueron entrevistados 25 ejecutivos de empresas de primera línea y cinco consultores especializados. Sus res ...

La encuesta de ACNielsen “Radiografía del Consumo de Córdoba” deja en claro que las marcas propias fueron ganando espacio en los hábitos de compra de los consumidores cordobeses a medida que la recesi ...

Más que un logo y una campaña publicitaria, una marca es el mensaje que da una empresa con cada una de sus acciones. Se forma con los valores que transmite la empresa y con los que anidan en la mente ...

A pesar de las “fórmulas mágicas” pregonadas por muchos especialistas que recorren el mundo, no hay una única manera “correcta” de vender. Cada venta es un proceso creativo único. La gente tiene difer ...

Asociar un producto a alguien famoso es la forma más rápida de hacerlo conocer y a la vez darle prestigio. Estrellas del deporte como Tiger Woods y Michael Schumacher ganan fortunas con auspicios. Par ...